2021年11月，天猫双11全球狂欢季开启，刚结束秋收的大米之乡五常市再度热闹起来，其忙碌程度几乎成了农户们的第25个农忙“节气”。猛涨的线上销售让不少米企天猫店铺出现“爆单”，商家直呼“超出预期”。
近年来，在当地政府不断引导下，大米企业纷纷启动线上销售，线上业务量增长迅速，企业用人需求增大，不少刚刚忙完秋收的农民，走进了大米企业，变身大米企业装卸工、包装工。
借助天猫平台，这些原本习惯冬季“猫冬”或者外出打工的农民留了下来，将自家大米放到网上销售。同时，又能通过在仓库打包发快递，拿“第二份工资”。不少五常农民的年收入达到以往种地时期的3倍，很多人在五常市区里买了房、车。
借助线上销售平台，五常市走出了一条由政府引领企业拓展销售渠道，带动经济增长，农民增收的发展之路。
企业线上销售获利带动薪资提高
五常新农人月均收入8000元
晚上10点，室外气温接近零下，在五常市一家米企的装卸车间里，43岁的本地农民刘长春忙得满头大汗，他的工作是把准备脱壳的大米从车上卸下来。今年的天猫双11活动期间，企业线上订单量大幅增长，刘长春的工作量是平常的两、三倍。说着自己的情况，刘长春却没停下手里的活儿。“挺累，但干得多，工资就高，我很满意。”
刘长春的孩子正在上学，家里还有老人要照顾。7年前，他结束了农忙时回家种地，农闲时出外打工的生活。进入离自己家不到1公里的大米企业当工人。“我没啥文化，出去打工也是干卖苦力，在家能拿到高工资，谁愿意离乡背井的。”
7年前刚回乡时，刘长春的月工资是2000元左右，比外出打工少。但随着五常市大力引导当地企业开展电商销售，他的工资随着企业收入增长不断提高，今年他的平均月薪能达到8000元左右，甚至比他外出打工收入还多。
“在厂里工作，也不耽误回家种地。厂子给提供一日三餐，休息寝室，工作服。待遇好、还能就近照顾老人、孩子，比外出打工强。”今年天猫双11，刘长春所在的企业线上店铺销售增长迅速，他这个月的工资有望达到1.5万元。“工厂的工资比种地收入多不少，现在我的年收入加起来，是原来种地的3倍多。”一年收入超过10万元，刘长春觉得日子越来越有奔头。
如今的五常农村中，像刘长春这样，既是农民又是米企员工的新农人并不少，收入增加后，他们不仅在五常市区里买了房子，不少人还买了私家车。在很多米企里面的停车场里，几乎停满了这些新农人的车。
4天销售额2300万元
借力线上销售米企快速打响口碑
工人的收入增多，反映着着企业效益的不断提高。11月1日至3日，天猫双11活动刚开起第一轮优惠活动，黑龙江五米常香农业科技发展股份有限公司旗下的天猫店铺——五米常香旗舰店，爆单了。4天的销售额突破2300万元。
“正式入驻天猫3年多，每一年的销量都超出我们的预料。”企业店铺负责人李女士不无感慨地说。2019年全年，五米常香旗舰店销售额近20000万元；2020年全年，天猫店铺销售额增长到9000多万元；今年企业的目标是1.5亿销售额，就目前情况看，目标完成已成定局。
如今，该企业天猫店铺的销量已经占到企业总销量的近一半左右，而通过线上销售带来的品牌口碑传播效益，不仅为企业节省了大量宣传时间和经费，更是比在线下推广范围更大、效果更好。企业在不到4年的线上销售中，积累了近26万粉丝，在全国各地打响了口碑。
五米常香企业良好的线上销售发展状况，是五常市众多大米企业线上发展的缩影。而如今五常米企线上、线下“花开并蒂”的良好局面，离不开当地政府的引导和背书。
为了保证“五常大米”线上销售的品质，推广本地企业，同时增强本地企业进行线上销售的信心。2016年8月，五常市政府进驻天猫频道开设了“五常大米旗舰店”，在推荐本地企业的同时，也为本地企业线上销售“打样儿”。
“2012年，我们在也做过线上店铺，但是没有经验，最终失败了。后来看到政府帮我们背书，带着企业到线上经营，我们又重启线上销售，没想到效果这么好。”五米常香店铺负责人李女士表示，这使企业更有信心开拓线上业销售。
政府严把品质关
“五常大米”品牌价值增至703.27亿元
让五常米企拓展线上的底气，除了政府在前面引领外。也离不开多年来政府在不断提升“五常大米”的品牌价值的努力。
在龙江“绿色食品”的金色招牌下，近年来，五常市政府不断出台措施，打击伪劣产品，保护“五常大米”品牌。2019年1月，五常市政府在北京国际文化美食休闲博览会上宣布，为了让消费者吃到真正的五常大米，在品牌建设与保护上，每一袋五常大米均采用“一码锁定”的方式，让五常大米溯源防伪有据可依，成为“有身份”的大米。2020年10月，由五常市政府授权的全国首家五常大米官方体验店落户中央大街。
今年天猫双11期间，五常市大米产业服务中心主任张野接受记者采访时表示，五常市现有获得生产许可证的米企555家，农民专业合作社6000余家，五常市整个大米产量预计为70万吨。今年五常大米长势良好，价格跟往年比基本持平。
受疫情影响，今年米企在天猫销售增长明显。为增强本地米企的线上销售能力，当地政府还组织了主播大赛，为当地培养和招募更多、更好的电商直播人才。
