欧盟理事会日前做出决定，授权正式签署中欧地理标志协定，该协定是欧盟与中国之间签署的第一份意义重大的双边贸易协定。它将确保来自欧盟和中国的各100个地理标志的农产品在对方市场上得到保护。该协定生效四年后，协定范围将扩大，以涵盖双方额外的175个地理标志名称，该协议还包括一种在其后添加更多地理标志产品的机制。

地理标志（Geographical Indication，简称“GI”）是表明产品产地来源的重要标志，属于知识产权的一种。中国政府相关机构的规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。中国和欧盟目前各自都有自己的地理标志产品。国家知识产权局公布的数据显示，截至2020年6月底，中国累计批准地理标志产品2385个，核准专用标志使用企业8811家，累计注册地理标志商标5682件。截至2020年3月底，欧盟受保护的名称总数为3322个。欧盟委员会最新发布一项研究显示，享有欧盟地理标志名称保护的农业食品和饮料产品销售总额达747.6亿欧元，其中1/5以上来自出口。

近年来，中欧农业和农产品贸易规模逐年扩大。欧盟委员会主席冯德莱恩表示，中欧地理标志协定将很好地保护中欧双方的农业生产者和消费者。该协定对地理标志产品设定了高水平的保护规则，并在附录中分阶段纳入双方各两批共275项地标产品。现阶段主要保护中国市场上100个欧盟地理标志和欧盟市场上100个中国地理标志不受仿制和篡夺，有效阻止假冒地理标志产品，中欧消费者都能享受到对方货真价实的高品质农产品。

根据该协定，中国相关产品有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，将进一步推动中国相关产品对欧盟出口。中国现阶段100个地理标志产品来自全国27个省市，皆为中国消费者熟知的农产品，包括安溪铁观音、五常大米、赣南脐橙、郫县豆瓣、山西老陈醋、烟台葡萄酒、库尔勒香梨、贵州茅台(1672.000,0.00,0.00%)酒、百色芒果、四川泡菜等。欧盟在中国受保护的地理标志主要包括葡萄牙的波特酒、法国的波尔多酒、德国的慕尼黑啤酒、西班牙的蒙切哥乳酪、意大利的熏火腿和奶酪等产品。

除了是高品质的保障以外，地理标志也被证明是一种有效的营销工具，有助于确保生产者获得更高和更稳定的收入。根据欧盟在2013年委托进行的一项研究，地理标志产品的平均售价是同类非地理标志产品的两倍以上。其中，葡萄酒溢价率为2.85，烈酒溢价率为2.52，农产品和食品的溢价率为1.5。

据《环球时报》记者观察，目前在欧洲市场出售的所谓中国农产品，品牌和出产地还是较为混乱的。比如记者很喜欢购买的粉丝，不少产地竟然是越南、泰国甚至是荷兰，产品质量差距也非常大，但是无一例外，所有产品的包装袋上均写着“中国龙口粉丝”。虽然龙口粉丝没有在第一批100项农产品的名单中，但是它会在第二批的175项产品中，从而受到中欧地理标志协定的保护。而冒牌“龙口粉丝”将不复存在，来自非特定产地的粉丝只能标注为粉丝。中欧地理标志协定可以让欧洲消费者进一步了解中国产品的真实品质。

可以说，这个协定正式实施后，会为中国知名农产品带来巨大的发展机遇，但是也要求这些产品必须要把质量作为最重要的一点来抓，因为它们将成为更多中国农产品进入欧洲市场的敲门砖。此外，中欧地理标志协定的达成，在进一步加强对中国特色地标产品保护的同时，新市场更高层次的需求将反向推动中国农产品相关产业链尽快实现转型升级。

反过来说，中国是欧洲食品和饮料的高增长潜在市场，该协议将使中国消费者更加深入认识欧洲的知名农产品，享受物有所值的欧洲产品。以橄榄油为例，欧盟有来自七个国家的127种具有受保护地理标志的特级初榨橄榄油，而每年出口中国市场的欧洲橄榄油品牌有上千种。以葡萄酒为例，中国消费者普遍认为来自法国的红酒就是高质高价的产品，在欧洲两三欧元一瓶的普通红酒在中国市场就能卖到100-200元人民币。以后，中国消费者如果想购买到真正的高品质欧洲产品，可以寻找带地理保护标志的欧洲产品，以免花费冤枉钱。